اثر همگونسازی Assimilation Effect به این معناست كه اگر قیمتهای دو محصول مشابه نسبتاً به هم نزدیك هستند، احتمال دارد كه مصرفكنندگان حس كنند كه كیفیت این محصولات نیز مشابه است.